WILEY Kellogg on Marketing: The Marketing Faculty of the Kellogg School of Management

Un libro para entender las bases del mercadeo y tener buenos marcos de referencia.

Il libro tocca, con contributi puntuali ed attuali, gli aspetti principali per chi opera nel marketing, lo usa e/o vorrebbe o dovrebbe usarlo. E' strutturato in sezioni chiaramente definite ma che costruiscono un percorso unitario e completo.Tra gli argomenti trattati: strategia di marketing e suo sviluppo, tattica, marketing come motore della crescita aziendale, data-driven marketing con attenzione ad AI, analytics ed all'impatto della tecnologia sulla customer experience. Ma non solo: notevole rilevanza e' data al branding, dalla sua costruzione alla "brand resilience" fino alla costruzione di un' efficace campagna di comunicazione. Interessanti incursioni su canali distributivi, go-to-market in ambiente omnichannel e storytelling, tema spesso trascurato nella sua importanza, arricchiscono ulteriormente il libro.Customer centricity e costruzione del customer value sono, a mio avviso, il filo conduttore dell'intero libro. L'ultimo capitolo (personalization: today and tomorrow) offre spazio per stimolanti, ulteriori considerazioni a questo proposito.Il libro è uno strumento "actionable", scritto con tutta evidenza da chi insegna e lavora sul campo facendo diretta esperienza di questi temi. Questo rende Kellogg on Marketing, 3a edizione, ancora piu' importante ed utile, sia in ambito B2B che B2C. Note e riferimenti ad articoli ad altri testi - non solo di docenti Kellogg - vorrei solo ricordare tra loro Chernev e Fader, come autori che ho letto con interesse e consiglio - offrono ulteriore materiale da analizzare. Da leggere ed usare.

Excelente información actualizada, de una de las mejores escuelas de MarketingMuy recomendable y necesario tener en tu biblioteca

This book is filled with no-nonsense high-level tactics on marketing and brand management. Not for the person who just wants a few “tips.” More like textbook on marketing. If you’re serious about creating a good marketing campaign… this book is perfect!

I have been a huge fan of Kotler since I started teaching marketing 6 years ago at the University of Nevada, Reno. Prior to that, I was a marketing practitioner for 35 years helping to launch Wendy’s, Yoplait Yogurt, Jenga, Barney, Elmo, Pokemon and SpongeBob.This book (Kellogg on Marketing) by Philip Kotler and Alexander Chernev is very current ie the impact of AI on marketing etc. and the information and detail is extraordinary. A must read for all marketers teaching and practicing.Professor Jonathan Breiter, MBA